Publicidad Programática, agentes que intervienen.

En nuestra entrada anterior os explicábamos qué es la publicidad programática, hoy os vamos a explicar quiénes son cada uno de los agentes que intervienen en ella, así como sus funciones.

1. Agentes Compradores:
Anunciantes: Son las empresas que fijan los objetivos de la campaña, su público objetivo, el presupuesto disponible y los que estipulan el precio de la puja. Lo pueden hacer directamente o trabajar a través de agencias de medios.
Trading Desk: Es el proceso por el cual un grupo de personas compran y vende un inventario mediante tecnología DSP.
* Ad Networks: Empresas que monetizan los espacios publicitarios de los sitios web. Aglutina la oferta de inventarios de publicidad digital de diferentes medios y la conectan con los anunciantes.
* Ad Exchange: Es un MarketPlace de publicidad digital, se trata de un punto de encuentro entre los DSP y los SSP. Pone en contacto a los anunciantes y los soportes permitiendo a estos actores negociar los precios de cada impresión publicitaria en tiempo real. Utilizando la tecnología RTB, atribuye la impresión al comprador que ofrece mejor precio. ( Cobran una comisión por transacción).

Ejemplos Ad Exchange

* DSP (Demand Side Platform): Plataforma que determina en tiempo real el precio de una impresión que le ofrece un Exchange. Permite centralizar la compra de impresión por impresión, a través del Modelo CPM (Coste por mil impresiones), de un inventario display de diferentes fuentes (Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria).
Simplifican el trabajo, ya que tienen una interfaz única que permite pujar, optimizar y crear informes, además consiguen optimizar al máximo las campañas. Cobran fee´s variables sobre un volumen mínimo entre el 10 y el 20%.

Algunos de los criterios que utiliza son:
– El histórico de las conversiones de la url de donde proviene la impresión
– Si la url ha sido categorizada como “brand safe” o no
– El contenido de la página web
– Si el usuario detrás de la impresión ya ha sido impactado
– Si el usuario ya ha convertido una vez
– Si el usuario corresponde al target del anunciante

Ejemplo DSP

* Ad Server: Es el hardware y software que posibilita la emisión de avisos dentro de los espacios publicitarios en distintos sitios web. Su objetivo es hacer llegar el anuncio adecuado cuando un usuario ingresa en un determinado sitio.

2. Agentes Vendedores:
Soportes: Son los editores de contenido. La venta de su inventario de se puede llevar a cabo de una manera anónima, con marca (se sabe la url donde va a aparecer), o de una manera semitransparente ( se sabe el editor pero no la url concreta).
Redes Publicitarias: Trabajan igual que los soportes pero representan a varios editores ( pequeño y medianos). Hay veces que compran las impresiones para luego volver a venderlas.
SSP( Supply Side Patform): Plataformas que optimizan el rendimiento del inventario de manera automática, segmentando e integrando datos para incrementar el valor de las impresiones. El Grupo Prisa en España está utilizando sistemas propios de SSP, mientras AUNIA ( Inventario Premium de vídeo), ofece el inventario digital de Atresmedia y Mediaset España, y espera aglutinar a corto plazo a los más destacados grupos de comunicación.

3. Proveedores de Datos:
Cookies: Son archivos de texto con información que se alojan en el navegador del usuario para identificar su comportamiento (en nuestro caso para identificar audiencias). Las cookies técnicas no requieren de autorización del usuario, pero las analíticas si.
Data Suppliers: Con el Big Data aparecen los recolectores, agregadores y procesadores de datos con capacidad de dirigir esos datos a las marcas y a sus acciones de medios.
DMP(Data Management Platform): Plataformas que compran y concentran todos los datos e información sobre las distintas audiencias, lo que permite cuantificarlas y construir audiencias teniendo en cuenta el comportamiento de los usuarios. Cuantos más datos alberge el DSP alimentados desde el DMP (Data Management Platform´s) ó Data exchanges, más valor añadido le está aportando al anunciante de cara a hacer la puja por su público objetivo.
Ad Verification: Para los anunciantes es clave poder controlar donde se va a publicar su publicidad. La imagen de muchas marcas se vería dañada si aparece su publicidad en sitios con contenidos para adultos, ilegales… Ante este panorama aparecen los Ad Verification, que analizan a tiempo real la etiqueta del título y el contenido de la página, bloqueando la visualización si hay contenido no recomendable.

GRÁFICO AGENTES DE LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

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La Privacidad y Seguridad implican proactividad. Borra tu historial de búsquedas en Facebook.

El debate entre Privacidad y Seguridad está de lo más manido, pero no por ello deja de estar de actualidad.

Todos enarbolamos una bandera en defensa de nuestra privacidad, estamos en nuestro derecho, y por ello lo exigimos; del mismo modo que estamos en nuestro derecho de exigir al estado, las empresas, los medios, etc. que velen por nuestra seguridad.

Yo por supuesto estoy de acuerdo con ambas reivindicaciones, pero creo que es muy importante incluir junto a los términos Privacidad y Seguridad, el de comodidad; más bien Incomodidad.

En pleno mes de Agosto, la conversación más normal que podemos tener, tomando algo fresquito en una terraza, es lo que hemos hecho, o vamos a hacer en vacaciones. Y por supuesto, siempre está quien tiene que exponer su postura ante la vida, además de haber traído las fotos y vídeos de sus vacaciones.

“¿Habéis viajado últimamente a Estados Unidos? Por favor, dentro de poco te hacen hasta la prueba del ADN. ¡Qué incomodidad!!! ¡Encima que voy allí de vacaciones!!! ¡Qué molesto!!!”

Perdona que te lleve la contraria, pero si quieres viajar seguro, tienen que tomar ciertas medidas de seguridad, y claro también protestamos su nos abren la maleta o nos cachean como a delincuentes. Bueno pues para evitar este tipo de situaciones han surgido esos escáneres que tanto nos incomoda. Y es que yo creo que conseguir Privacidad y Seguridad no es posible sin un poco de Incomodidad.

¿Y LA SEGURIDAD CUANDO EL VIAJE LO REALIZAMOS EN LA WEB?

Si nos trasladamos al mundo on line nos pasa lo mismo. El debate Privacidad vs Seguridad está a la orden del día. En la red todo está pensado para hacernos “más cómoda” la vida, pero eso en ocasiones puede llegan a atentar contra nuestra Privacidad y Seguridad.

Al realizar nuestras compras a través de la red, en la primera compra nos hacen un montón de preguntas, cuyas respuestas en pro de nuestra comodidad quedan almacenadas para en sucesivas compras poder hacerlo más cómodamente. Muy cómodo si, pero la realidad es que a mucha gente aún le da miedo dar los datos de su tarjeta a través de la red.

Claro, que esa misma gente se siente molesta cada vez que intentan suscribirse a algún tipo de contenido, y le piden que escriba un Código Captcha.

COMPOSICIÓN

En mi opinión, luego espero las vuestras, no podemos tener privacidad / seguridad en Internet si actuamos de una manera pasiva. Aunque algunas veces pueda resultar incómodo, es clave que nos preocupemos de velar por nuestra privacidad/seguridad en Internet y no lo dejemos en manos de terceros.

Se habla mucho por ejemplo de la cantidad de información que Facebook almacena sobre nosotros. Y es verdad. ¿Sabíais que facebook almacena todas las búsquedas que hemos hecho a través de su buscador desde nuestro perfil? Esa información cuenta mucho de nosotros ¿verdad? Bien, pues se puede borrar, pero lo tenemos que hacer nosotros. Ellos no lo van a hacer.

COMO BORRAR LAS BÚSQUEDAS EN FACEBOOK

Si, os voy a contar como se hace.

–  Entramos en nuestro perfil de Facebook y hacemos clic en Registro de Actividad. Ahí además de aparecer reflejado todo lo que hemos publicado en la red social, aparecen todas nuestras búsquedas.

–   En el Menu de la Izquierda, bajo “Fotos” ,“Me gusta”, ”Comentarios” hacemos clic en Ver Mas, y volvemos a hacer clic en “Buscar”

Facebook

–    Aparecerán todas las búsquedas que hemos realizado en el buscador. Toda esta información la podemos borrar en la zona superior derecha “Borrar búsquedas”.

También podríamos hablar de la importancia de borrar las cookies si quieres mantener tu privacidad, estas delatan nuestros gustos, hábitos, y son el motivo por el que estamos expuestos a toda la publicidad que nos asalta en cuanto entramos en la red.  ( Ellos ya nos avisan, no nos engañan).

Cookies

Pero ¿tendría sentido una larga enumeración de las acciones que podemos realizar para mantener nuestra privacidad/seguridad? ¿Es posible que esa falta de proactividad se deba al desconocimiento de la existencia de esos medios? En muchos casos es así. Solucionémoslo entre todos. ¿ Qué medidas tomáis vosotros para preservar vuestra privacidad/seguridad?