2015 el año del mobile marketing

En esta semana y media que llevamos de año lo único que encuentro en mi mail, Facebook, Google +, Linkedin y demás RR.SS sociales en las que tengo perfil son las predicciones para el 2015 de lo que el “mundo digital” nos va a deparar.
Unos coinciden y otros no tanto, pero lo que si que he visto es que la gran mayoría coinciden en que el 2015 va a ser el año del mobile marketing.
¿Qué es el mobile marketing o marketing móvil?
El mobile marketing son las técnicas para promocionar productos y servicios utilizando los dispositivos móviles como canal de comunicación.
Según el último estudio publicado por IAB Spain sobre el Mobile Marketing en España:
– El 78% de los usuarios consulta su correo electrónico desde su dispositivo móvil.
– El 58% de los usuarios consulta su móvil para ampliar información antes de comprar en el establecimiento físico.
– El 35% visita la web tras ver un anuncio para buscar más información.
– El 32% visita la web a través de anuncios exteriores.

Mobile Marketing en 2015
Si hay algo que los que nos dedicamos al marketing tenemos claro es que la llegada de los Smartphones ha cambiado nuestras rutinas, y esto es algo que no debemos olvidar de cara a elaborar nuestras estrategias tanto on como of line.
En el 2015 el consumidor, dispositivo móvil en mano, pasa a ser el centro, por lo que debemos adaptar nuestras acciones a sus gustos, necesidades y expectativas. Todo un gran reto, ya que según eMarketer actualmente sólo lo hacen el 5% de los anunciantes.

“Tenemos que hablar con nuestros clientes, ya que establecer esa relación va a ser determinante para el éxito de nuestras acciones.”

Además de a nuestros consumidores, debemos tener muy en cuenta al todo poderoso Google y la importancia que tienen logar estar en su primera página.
En este 2015 Google va a premiar:
– Los contenidos locales, y los mapas de localización.
– El engagement que consigamos con nuestros contenidos de calidad y longform.
– Los vídeos.
– Dará más peso a Facebook y a Twitter.
– Y por supuesto premiará los diseños responsive o diseño web adaptativo ( sobre este tema hablaremos la próxima semana).

LOGO GOOGLE

“En el 2015 Yahoo y Bing se van a posicionar frente al todo poderoso Google.”

Tampoco vamos a poder olvidar las APP de mensajería móvil ya que se prevé que van a adelantar a todo este universo social media.
Whatsapp aparece como la mejor posicionada a nivel usuarios, pero de lo que no cabe duda es que es Line la que tiene una configuración más adecuada para incorporarla en nuestras estrategias de marketing (permite la creación de perfiles de empresa) y en Snapchat donde podemos incluir anuncios.

LOGO WHATSAPP

“¿Incorporará Whatsapp en 2015 nuevos productos en la línea de Line y Snapchat, y por fin lanzará su esperada versión de escritorio?”

(Y salió la versión de escritorio, aquí os dejo un link con la noticia )

Y para otra entrada dejamos un tema que merece mención aparte dada la importancia que el mobile marketing está adquiriendo, se trata de la posibilidad al alcance de cualquiera, incluidas las PYMES, de desarrollar su propia APP.

Mientras tanto podéis acercaros al mundo del m-commerce pulsando aquí.

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La radio online: una plataforma publicitaria eficaz.

Aunque no se hable mucho de ella, no podemos olvidar la radio online como plataforma publicitaria eficaz.

radio convencional vs online

El pasado 23 de octubre fue presentado por la IAB Spain el primer estudio de radio online. El documento ha sido patrocinado y elaborado por las empresas asociadas Audioemotion, comScore, Neuromedia, OntheSpot, Prisa Radio y Spotify.

Según este estudio el 82,7% de los internautas escucha Radio Online.  Fundamentalmente lo hacen desde un PC perolas aplicaciones para smartphones o tablets ya son utilizadas por el 41,9% de los oyentes.

En cuanto a los formatos utilizados podemos ver diferencias por sexo y por edad.

FORMATOS DE ESCUCHA DE RADIO ONLINE

El 71% de los oyentes de Radio Online tiene entre 25 y 54 años y asocian su consumo a otras tareas como navegar por Internet o consultar las redes sociales. A continuación podemos ver un cuadro con los motivos por los que escuchan la radio online.

 

Razones para escuchar la radio online

 La Radio Online como plataforma publicitaria.

Para el 25% de los entrevistados, la Radio Online ofrece una cantidad de publicidad razonable.  En torno al 16% opina que es interesante o útil para las decisiones de compra, sin embargo, el 42% opina que impide consultar contenido o interrumpe.PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO ONLINE

La publicidad resulta más intrusiva cuando consumimos vídeo, mientras en foros y blogs se asocia con información y mayor conocimiento de productos o marcas. En diarios resulta ser la más interesante.

El apoyo del sector a este medio es evidente, durante este mes de octubre, además de la presentación de este estudio, ha tenido lugar por parte de la Asociación Española de Radio Online, AERO, la entrega de los primeros Premios de Radio Online. Este fue el palmarés:

  • Mejor programa: Babyradio
  • Mejor desarrollo Online de emisoras OM/FM: Aragón Radio
  • Mejor Trayectoria: Joaquín Guzmán
  • Mejor Comunicador: Fernando Berlín
  • Mejor Innovación: Tea FM
  • Mejor Tecnología: Fluemotion Service SA
  • Mejor Campaña Online: San Miguel
  • Mejor Agencia: Isobar
  • Mejor Anunciante del Año: Opel
  • Accésit Premio Especial: Javier Gallego
  • Mención Especial: Elisa Escobedo
  • Premio Especial AERO: Iñaki Gabilondo

A lo largo de este post os he ido mostrando varias diapositivas del estudio de la IAB Spian pero si queréis ver el estudio completo lo podéis hacer aquí.

Y ahora nuestro propia encuesta.